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快时尚鼻祖掉队ESPRIT撤离梅恒泰商圈服装资讯中心-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:41:38 阅读: 来源:安全阀厂家

ESPRIT撤离“梅恒泰”商圈

“楼下的ESPRIT关门了,年少时心中的大牌啊!”在中信泰富上班的牛小姐昨日发微博感慨道,“时光真是杀猪刀,品牌落寞和美人迟暮一样令人叹息。”

在位于南京西路江宁路的中信泰富广场,记者昨日下午看到,原来三层楼面的ESPRIT门店已不复存在,店面四周高筑的黑色围板上写着“I.T全新概念店将于12月隆重开幕”。“这家店最近几年生意一直不好,一楼二楼卖服装的人气还不如三楼的美发店,早就听说要搬了。”中信泰富广场服务台的一位工作人员如是说。

记者了解到,ESPRIT中信泰富店于2000年开张,一二楼经营旗下品牌服装等,面积达千余平方米,三楼部分区域是ES鄄PRIT美发沙龙。对于该店关闭的原因,ESPRIT公关部人士表示不予回应。

中信泰富相关人士昨日告诉记者,中信泰富与ESPRIT12年来一直合作愉快,此次离开的原因是租约到期,当然,随着市场环境和品牌定位的变化,ES鄄PRIT与中信泰富的匹配度已不如最初。

该人士表示:“未来将引进香港I.T时装零售店,I.T是多个潮牌的集成店,品牌定位与整个商业项目和商圈定位更相符。中信泰富广场商业面积只有3万多平方米,原来仅ESPRIT一个品牌店就占去近千平方米,而引入I.T后可以为消费者提供更多品牌选择。”

母公司去年净利润下滑98%

对于ESPRIT撤离“梅恒泰”商圈,有业内人士表示,该店以及其母公司每况愈下的经营已不堪租金重负。

相关资料显示,ESPRIT母公司思捷环球盈利能力连续三年下滑,其股价3年间跌幅超过90%,2010/2011财年实现销售收入337.67亿港元,同比增长0.1%;净利润7900万港元,同比下降98.13%。此外,该公司今年上半年曾对外发布消息称,将结束北美地区全部业务。据了解,ESPRIT北美业务长年处于亏损,过去四年里,美国和加拿大业务共计亏损16亿元。

“ESPRIT本质上是个强大和有利润的品牌,但该品牌在过去数年逐渐失去灵魂。品牌的优良传统被忽略,顾客凝聚力正在流失。”思捷环球在财报中坦言。东方证券的研究报告曾指出,ESPRIT诸多成功基因中,核心词是创新,而ESPRIT走向衰退,除了主力市场欧洲经济低迷之外,自身最重要的因素也是丢弃了创新和变化。

“快时尚”鼻祖近年来已然掉队

据了解,除了ESPRIT,思捷环球下亦包括子品牌ESPRITCasual、ESPRITCollection及edc。沪上一家连锁百货公司商务部负责人向记者表示,虽然其定位不同,但由于产品都由德国杜塞尔多夫设计中心的三个不同小组设计,产品风格相似度较高,并且对来自区域市场的买手信息反应不够及时,使得ES鄄PRIT过度沉溺于欧洲稳定的盈利,在对手凌厉的攻势和大量创新的模式面前,逐步丧失竞争力。

服装界流传着一句名言,没有疲软的市场,只有疲软的产品。业内人士指出,低性价比正是“快时尚”鼻祖ESPRIT“掉队”的原因,相对于近些年兴起的Zara、H&M等,ES鄄PRIT价格偏贵,款式却一成不变。

一位零售商告诉记者,ES鄄PRIT的定价“太奇怪”,面料基本为棉质,款式很守旧,同样的料子、类似的款式,一般only、verymode售价300-400元,ES鄄PRIT则标价700-800元,价格是竞争对手的1-2倍。即使难得地在ESPRIT寻觅到丝质面料的外套,价格却是Zara的1.5倍。而Zara已经到了每周都有新品上架的程度。

虽然ESPRIT离开了南京西路中信泰富广场,但双方的合作并未止步。中信泰富相关人士透露,中信泰富位于四川北路的项目申虹广场仍将引入ESPRIT,9月底该商业项目将正式开业,ESPRIT在申虹广场2楼的店铺面积约361平方米。市商业信息中心首席研究员齐晓斋指出,“四川北路商圈的消费群除了商务白领还有部分社区居民,相较南京西路,那里的‘土壤’无疑更适合ESPRIT。”

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